Trudno prognozować, jaka przyszłość czeka nowe, nieraz zaskakujące pomysły na nośniki reklamowe. Granica między pożyteczną i przynoszącą zyski innowacją a ciekawostką, o której za kilka lat nikt nie będzie pamiętał, jest niezwykle cienka. Nowe pomysły zawsze są jednak odbiciem trendów w gospodarce. Przykładem – „wyczyszczone” reklamy miejskie, które oprócz pełnienia funkcji użytkowej wzbudzają zainteresowanie odbiorców jako wyraz dążenia branży do zrównoważonego rozwoju.