Wykorzystanie w hasłach reklamowych dwuznaczności słów i wyrażeń to popularny zabieg. Charakterystyczne reklamy dyskontu Biedronka, nie wspominając już o obecnej kampanii Tesco, o Żubrze czy o dawnych reklamach Żywca, bazują właśnie na takim elemencie kreacji. Wprowadzają humor, zmuszają odbiorców do myślenia i bawią się ich skojarzeniami. Aby jednak taka reklama spełniła swoje funkcje, należy wywołać u odbiorców odpowiednie skojarzenie. Zabawa słowem nie powinna nieść negatywnych konotacji czy ocierać się o stereotypy, szczególnie kiedy odbywa się w obrębie reklamy społecznej.