Trwające kilka lat badania ludzkich zachowań, prowadzone przez zespół naukowców na zlecenie Nokii wykazały, że pod każdą szerokością geograficzną, niezależnie od kultury i zasobności, każdy wychodzący z domu zabiera ze sobą minimum 3 rzeczy. To klucze od mieszkania, pieniądze i telefon komórkowy (oczywiście jeśli dana osoba go w ogóle ma). Nowoczesne komórki, umożliwiające lokalizację klienta i dotarcie do niego w najlepszym z punktu widzenia firmy momencie, wykorzystała amerykańska marka North Face.