Konsumenci, szczególnie milenialsi, jak nigdy wcześniej interesują się gotowaniem, żywnością i restauracjami. Wywołuje to w nich emocje, jakie kiedyś zarezerwowane były dla muzyki. Wykorzystują to w swoich kampaniach marki czy instytucje – nawet takie, które z branżą spożywczą nie mają nic wspólnego.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Między jedzeniem rozumianym jako element popkultury a markami nie ma znaku równości. Dla opiekunów marek może to być bolesne, ale wystarczy sprawdzić, o co w 2016 roku Polacy najczęściej pytali wyszukiwarkę Google. W zapytaniach dominują wydarzenia sportowe, polityka, seriale, filmy. Marek brak – nawet tych określanych jako kultowe.
To, że konsumenci regularnie kupują produkty pewnych brandów, nie wynika z lojalności czy głębokiej relacji.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.