Pierwszy projekt ukazuje jak po dokonaniu lekkiego re-designu elementów obecnej identyfikacji można z marki, ZTM uczynić brand bardziej przyjazny użytkownikom oraz reprezentujący takie wartości jak: dynamizm, rzetelność, bezpieczeństwo, komfort i nowoczesność.

Dzięki zintegrowaniu i zespoleniu w jedną całość wszystkich elementów systemu, komunikacja wizualna ZTM staje się przejrzysta i spójna. Jednocześnie zmiany w układzie graficznym poprawiają czytelność i podnoszą walor użytkowy tablic, map i druków. Modyfikacja logo dodaje dynamizmu, odmładza i ociepla obecny znak.

Nowe wzory biletów i Warszawskiej Karty Miejskiej są odpowiedzią na zapotrzebowanie pasażerów, którzy z łatwością mogą odczytać zawarte na nich informacje a dzięki dodaniu strzałek kierunkowych, skasować bilet w odpowiedni sposób. Piktogramy informujące o przystanku tramwajowym, autobusowym czy też stacji metra posiadają jednolitą stylistykę, co ułatwia ich identyfikację. Rozkład jazdy oraz schematy linii pozwalają podróżnym, dzięki czytelnym układom graficznym, na swobodne i trafne wybieranie dalszego kierunku jazdy. Twórcy projektu zaprojektowali system tak aby pasażer zidentyfikował się z ZTM – był dumny, że korzysta z komunikacji miejskiej, do tego zachęcać ma także hasło: „Zmień Transport na Miejski”.

Drugi projekt ukazuje jak daleko w stronę skutecznego i odważnego brandingu może udać się marka ZTM. Jest to modernistyczne przedstawienie kompozycji elementów graficznych i typograficznych w sposób czytelny i przejrzysty. W projekcie użyto trzech podstawowych kolorów druku: magenta, cyan i żółty oraz gamę kształtów geometrycznych subtelnie odwołujących się do miejskiego stylu życia oraz projektowania graficznego lat dziewięćdziesiątych dwudziestego wieku. Modernistyczne połączenie kolorów i geometrycznych kształtów tworzy wyimaginowaną koncepcję łączącą w sobie styl i charakter przy spójnej i czytelnej komunikacji. Ten spójny system informacji wizualnej ułatwi i uprzyjemni poruszanie się po Warszawie za pomocą środków komunikacji miejskiej.

Nowe logo zostało zaprojektowane od podstaw i jest kluczem nowej komunikacji wizualnej marki. Schematy połączeń oraz rozkłady jazdy zostały tak zaprojektowane by nikt nie miał problemu z ich odczytaniem i interpretacją, prezentują dokładnie w formie zbliżenia miejsce bazowe, z którego rozpoczynamy podróż oraz w formie całościowej sposoby dotarcia do miejsca docelowego. Zaprojektowano wzory biletów i karty miejskiej, ich układ graficzny i wiadomości na nich zawarte są dla podróżnych bardziej zrozumiałe, podobnie jest w przypadku schematów linii i rozkładu jazdy, który dodatkowo oferuje bardziej przestrzenną prezentację informacji. Podobnie jak w systemie pierwszym powstał jednolity zestaw piktogramów. Całość identyfikacji sygnowana jest prowokacyjnym i żartobliwym hasłem: „Zajmę Twoje Miejsce“.

Według najnowszych ustaleń, nie została jeszcze podjęta decyzja co do ewentualnego wprowadzenia do użytku jednego z dwóch zaprezentowanych systemów. Projekty zostaną poddawane dogłębnej analizie przez pracowników działu marketingu ZTM.

***

Bakalie Studio Brandingowe to firma, specjalizująca się w tworzeniu wizerunku marek działa na rynku od 2000 roku. Prestiżowy nowojorski miesięcznik „Print“, poświęcony kulturze wizualnej i designowi, wyróżnił Bakalie Studio Brandingowe jako jedną z najbardziej innowacyjnych europejskich firm w dziedzinie projektowania graficznego. Studio ma na swoim koncie wiele przedsięwzięć komercyjnych oraz projektów artystycznych. Ponadto firma zajmuje się doradztwem w zakresie strategii komunikacji a także projektuje systemy identyfikacji wizualnej, oraz wszelkie materialy promocyjne. Specjalnością Studia jest tworzenie wizerunku, w tym systemów identyfikacji dla organizacji społecznych i instytucji rządowych. W obszernym portfolio znajdują się zrealizowane projekty z branży finansowej, farmaceutycznej, spozywczej, filmowej i FMCG.