Firma Unilever ujawniła szczegóły projektu „Clear Diamond”. Inauguruje on kolejną odsłonę kampanii marketingowej szamponów marki Clear. Celem akcji było zainteresowanie i w sposób innowacyjny zaangażowanie konsumentów w grę detektywistyczną „Co kryje prawda”, która stanowi drugi etap projektu.

Duże zainteresowanie mediów i konsumentów wzbudził pokaz w centrach handlowych w Warszawie, Wrocławiu i Poznaniu trzech „diamentów”: Solaris, Polaris i Lunaris, a także ich „zuchwała kradzież”.

Unilever, jako firma odpowiedzialna informuje, że oba te wydarzenia zostały przeprowadzone na jej zlecenie przez agencję kreatywną Artegence jako inauguracja kolejnej odsłony kampanii marketingowej szamponów przeciwłupieżowych marki Clear.

Wystawa trzech rzadkich okazów „diamentów” Solaris, Polaris i Lunaris, która odbywała się w dniach 5 – 7 września br. jednocześnie w centrach handlowych Złote Tarasy w Warszawie, Arkady Wrocławskie we Wrocławiu i Stary Browar w Poznaniu nie była w istocie wystawą diamentów z Paryża. Eksponaty prezentowane podczas wystawy były imitacją, zaś ich kradzież została sfingowana jako element kampanii marketingowej marki Clear.

Celem eventu „Clear Diamond”, w którym wykorzystane zostały różnorodne metody dotarcia do konsumentów (Internet, ambient, materiały PR, radio) było zainteresowanie i - w sposób innowacyjny – zaangażowanie, konsumentów w grę detektywistyczną „Co kryje prawda”, która stanowi drugi etap projektu. Z tego też powodu posłużono się elementami mistyfikacji i gry.

Zorganizowanie wystawy imitacji diamentów w świecie rzeczywistym miało na celu zainteresowanie konsumentów internetową grą detektywistyczną „Co kryje prawda”, której akcja rozgrywa się w Paryżu. Ci, których detektywistyczne wysiłki zostaną uwieńczone sukcesem (tzn. właściwie wskażą złodzieja wirtualnych diamentów) mogą stanąć do rywalizacji o nagrodę w wysokości 100 000 zł, która przypadnie autorowi najciekawszego dokończenia zdania „Prawdziwym diamentem jest dla mnie…” . Więcej informacji na temat gry oraz regulamin konkursu można znaleźć na stronie www.cokryjeprawda.pl
Ponadto, w kolejnym etapie zapraszamy do uczestnictwa w promocji konsumenckiej.

Cały event „Clear Diamond” został przygotowany i przeprowadzony z zachowaniem wszelkich zasad bezpieczeństwa oraz po uzyskaniu koniecznych zezwoleń. O przeprowadzanej akcji organizatorzy poinformowali firmy i instytucje odpowiedzialne za utrzymanie porządku. Z właścicielami obiektów handlowych, na terenie których odbywała się wystawa „Clear Diamond” zostały podpisane odpowiednie umowy. Cała akcja została ubezpieczona; poinformowano także ochronę obiektów oraz policję, żeby zapobiec niepotrzebnym interwencjom i podejmowaniu akcji przez organy ochrony i ścigania.