– Zawrócić bieg rzeki, postawić świat do góry nogami – takie myśli towarzyszą pomysłodawcom rozpoczynającej się kampanii agencji Kuc. Akcja oparta jest na idei „odwróconego przetargu”. Tym razem, szukając nowych klientów, ogłaszamy przetarg, docierając do każdego zainteresowanego poprzez pismo werbunkowe – mówi Piotr Golczyk, account manager Firmy Reklamowej Kuc.

– Przygotowane dokumenty utrzymane są w stylistyce tajnych materiałów stworzonych przez agencję wywiadowczą, tajną organizację pozarządową. Zaszyfrowany dokument jest dostarczany tradycyjnie, za pomocą poczty, jednak nietradycyjny jest jego wygląd. Przypominający pismo rządowe, został wzbogacony o kilka charakterystycznych elementów takich jak: szara koperta, logo stylizowane na wojskowe, pieczątka z hasłem „tajne”. Realizowane działania stopniowo budują atmosferę oczekiwania, niepewności, a po zakończeniu kampanii wszystkie szczegóły zostaną odkryte (np. logotyp w postaci kuca i nazwa KUC) – dodaje Piotr Golczyk.

Co zawiera dokument? Adres skrzynki kontaktowej oraz tajemniczy kod. Po jego wpisaniu on-line zostaje uruchomiona animacja wyjaśniająca całą sytuację. W materiałach zgromadzono numery telefonów, założono skrzynki głosowe ze specjalnie przygotowanym komunikatem kierującym postępowaniem słuchaczy.

W ciągu najbliższych dni dokument trafi do ponad 1100 osób. Na samym końcu każdy uczestnik akcji, po zalogowaniu się na stronie internetowej, może ocenić ją, poprosić o związane z nią materiały, wyznaczyć datę dalszego werbunku itd.