„Świat Młodych” to największy w kraju program badawczy poświęcony młodym ludziom. Już w przyszłym tygodniu pojawi się raport z najnowszej edycji tego projektu. Druga odsłona badania ukazuje aktualny obraz młodego człowieka – wraz z otoczeniem, w jakim dojrzewa, wartościami, marzeniami, stosunkiem do świata oraz zachowaniami konsumpcyjnymi.

Agencja badawcza NUQ Research (należąca do Grupy IQS) dogłębnie analizuje postawy i zachowania, przyzwyczajenia i rytuały, a także style życia i środowisko młodzieży. W trwającym blisko pół roku badaniu wykorzystano wyjątkową kombinację różnorodnych metod i narzędzi badawczych, wśród których znalazły się, obok etnografii i obserwacji uczestniczącej, m.in. wywiady grupowe, antropologia wizualna, analiza treści kultury, wirtualna etnografia czy badania ilościowe.

Wnioski z badania są szczególnie przydatne dla wszystkich tych, którzy zajmują się komunikacją marketingową i markami młodzieżowymi. O użyteczności drugiej edycji przekonana jest Alina Lempa, dyrektor zarządzająca i członkini zarządu Grupy IQS, która kilka lat temu sama korzystała z badania.

– Pierwsza edycja stanowiła dla Biura Marketingu TVP SA, którym wówczas kierowałam, podstawowe kompendium wiedzy o rynku młodych osób. Wnioski z badania pozwalały na trafne rekomendacje marketingowo-programowe. „Świat Młodych” to jedyne tak szerokie spojrzenie na style życia, zachowania i język młodych ludzi – komentuje Alina Lempa.

Projekt realizowany jest nieprzerwanie od 2004 roku. Wyniki badania przedstawiane w formie warsztatu i raportu będzie można zamawiać już od połowy września.