Adidas Originals stworzył wirtualny świat 3D, adidas Originals Neighborhood, będący uzupełnieniem linii butów sportowych adidas Originals Augmented Reality (AR) Game Pack.

Świat ten jest wirtualną wersją środowiska, które stanowi tło kampanii reklamowej 2010 Celebrate Originality („Świętuj oryginalność”). Specjalna seria butów będzie dostępna w sprzedaży od stycznia 2010 roku.

Pakiet AR Game Pack to gama pięciu modeli adidasa — Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza oraz Samba. Na językach butów zapisano kod umożliwiający wkroczenie do nowego wymiaru świata adidas. Ofertę uzupełniają dwa produkty z gamy odzieżowej zawierające kody zapisane na rękawach. Posiadacz tak oznaczonego produktu będzie mógł przyłożyć swój but do kamery internetowej, a gdy technologia AR rozpozna specjalny kod — przenieść się do świata 3D adidas Originals Neighborhood.

Buty nie są jednak tylko kluczem do nowego wymiaru. Spełniają też funkcję urządzenia sterującego, dzięki któremu będzie można zagrać w serię interaktywnych gier znajdujących się w wirtualnym środowisku.

W sezonie wiosna/lato 2010 adidas Originals umieści w świecie Originals 3D Neighborhood trzy gry AR, aby zapewnić rozrywkę klientom, którzy kupili produkt adidasa, i zachęcić ich do ponownych odwiedzin w wirtualnj rzeczywistości. Każda gra będzie odwoływać się do jakiegoś elementu związanego z kulturą lub produktami firmy adidas, który jest też ważną częścią kampanii wiosna/lato 2010.

Pierwsze gra udostępniona zostanie 9 lutego. Inspirację do jej stworzenia stanowiła kolekcja adidas Originals Star Wars, która wejdzie do sprzedaży w styczniu 2010 roku. Kolejna gra zostanie zaprezentowana miesiąc później. Będzie ona dotyczyła skateboardingu, z którym historia linii adidas Originals jest ściśle związana. Premiera ostatniej gry odbędzie się w kwietniu. Użytkownicy będą manipulować elementami muzycznymi tak jak DJ-e, ale przy użyciu buta. Po zakończeniu każdej gry użytkownicy będą mogli pobrać stworzone w wirtualnym świecie „trofea” i uzyskają szansę wygrania atrakcyjnych nagród.

Aby dać wielbicielom adidasa przedsmak wirtualnego doświadczenia, 9 lutego adidas Originals umieści na swojej stronie internetowej (www.adidas.com/originals/ARneighborhood) kod do wydrukowania. Kod ten pozwoli użytkownikom zajrzeć do świata adidas Originals Neigborhood, choć w bardzo ograniczonym zakresie. Jedynie posiadacze butów otrzymają pełen dostęp do tej wirtualnej przestrzeni. Na stronie internetowej zamieszczone zostaną również informacje o możliwości nabycia produktów AR Game Pack w różnych krajach.