Grupa Agora przedstawiła swe wyniki finansowe za I kwartał 2012 r. Według szacunków Grupy wydatki na całym rynku reklamy wyniosły około 1,7 mld zł (spadek o ponad 1,5%). Przychody Grupy wyniosły 281,3 mln zł (spadek o 4,9%), w tym sprzedaż reklam wyniosła 149,4 mln zł (spadek o 5,3%), sprzedaż wydawnictw wyniosła 42,7 mln zł (spadek o 16,4%), sprzedaż biletów do kin wyniosła 37,6 mln zł (spadek o 9,2%), a pozostała sprzedaż wzrosła o 13,4% do 51,6 mln zł.
Koszty operacyjne netto Grupy zmniejszyły się o 0,8% do 283,4 mln zł. Spadek ten wynika z ograniczenia wydatków na reprezentację i reklamę o 24,9% oraz z niższych o 80% niegotówkowych kosztów związanych z płatnościami w formie papierów wartościowych rozliczanych w instrumentach finansowych.
Marża EBITDA operacyjna1,2 segmentu prasa codzienna („Gazeta Wyborcza”, „Metro”, projekty specjalne, pion druku Agory SA i Agora Poligrafia Sp. z o.o.) wyniosła 18,2%.
Sprzedaż reklam w „Gazecie Wyborczej”3 wyniosła 50,4 mln zł (spadek o 18,6%), a sprzedaż egzemplarzy wyniosła 29,6 mln zł (spadek o 10,8%). Gazeta rozpowszechniała płatnie średnio 271 tys. egz., a jej udział w wydatkach na reklamę w dziennikach wyniósł około 37%.
Przychody pionu prasa bezpłatna4 ze sprzedaży reklam5 wzrosły o 11,3% do 6,9 mln zł, a udział bezpłatnej gazety Agory w wydatkach na reklamę w dziennikach wzrósł o prawie 1,5 pkt% do ponad 5%. Wynik operacyjny EBIT2 pionu był pozytywny i wzrósł w stosunku do zeszłego roku o 0,9 mln zł.
Przychody segmentu Internet6 Agory wyniosły 25,8 mln zł i nieznacznie się obniżyły (o 0,4%), w tym przychody z reklam internetowych7 wyniosły 19,5 mln zł i wzrosły o 8,3%. W lutym 2012 r. serwisy grupy Gazeta.pl uzyskały zasięg 61,6%, co dało grupie Gazeta.pl trzecie miejsce wśród polskich portali.
Przychody segmentu kino8 wyniosły 53,8 mln zł i zmniejszyły się o 2,7% na skutek niższej sprzedaży biletów w kinach Helios, która wyniosła ponad 2,1 mln sztuk (spadek o 13,5%). EBITDA operacyjna segmentu wyniosła 8,6 mln zł.
Grupa AMS9 zwiększyła przychody z reklam10 o 2,9% do 36 mln zł, poprawiła wynik operacyjny EBIT o 15% i uzyskała pozytywny wynik EBITDA operacyjna na poziomie 3,1 mln zł (wzrost o 3,3%). Udział grupy AMS w wydatkach na reklamę zewnętrzną wyniósł 31%.
Segment radio11 Agory zwiększył przychody o 6,7% do 19,2 mln zł, natomiast jego koszty wyniosły 21,2 mln zł (wzrost o 14%). Radiostacje muzyczne Agory zwiększyły swój udział w słuchalności do poziomu 7,8% (wzrost o 1 pkt%).
Przychody segmentu czasopisma12 wyniosły 16 mln zł (spadek o 10,1%), a koszty wyniosły 14,6 mln zł. Segment osiągnął pozytywny wynik operacyjny na poziomie EBIT1,2 i EBITDA operacyjna1,2 w wysokości 1,4 mln zł.
Perspektywy:
Obserwując bieżącą sytuację makroekonomiczną i na rynku reklamy, Spółka podtrzymuje swoje szacunki rynku reklamy w 2012 r. Według nich wzrost wartości rynku reklamy w Polsce w 2012 r. wyniesie około 0–3%. W opinii Spółki Internet pozostanie medium o najwyższej dynamice wzrostu, na poziomie około 9–12%.
Wydatki na reklamę kinową wzrosną o około 3–6%. Wartość budżetów reklamowych realizowanych na nośnikach reklamy zewnętrznej wzrośnie o około 0–3%, podobnie jak wydatki na reklamę w telewizji i w radio.
Według szacunków Spółki wartość wydatków reklamowych w dziennikach może zmniejszyć się o około 14–17%, a w czasopismach o około 6–9%.
Wszystkie szacunki dotyczące wzrostu wydatków reklamowych w poszczególnych mediach mogą być obarczone błędem, co jest związane ze znaczącą presją rabatową ze strony reklamodawców, brakiem wiarygodnych danych na temat średniej rynkowej wartości udzielanych rabatów oraz zmianami w sposobie korzystania z poszczególnych mediów i krótkimi okresami planowania kampanii reklamowych w poszczególnych mediach.
Koszty:
W 2012 r. Grupa nie planuje istotnego wzrostu kosztów operacyjnych. Ze względu na zmienną sytuację na rynku reklamy Grupa planuje elastyczne zarządzanie bazą kosztową w celu dopasowania się do warunków rynkowych w poszczególnych segmentach. Ponieważ istotnym celem Grupy jest rozwój, w przypadku pojawiających się możliwości zwiększenia skali działalności w atrakcyjnych dla Grupy segmentach rynku będą one priorytetem.
Koszt usług obcych w 2012 r. zależeć będzie w dużej mierze od kosztów kopii filmowych oraz od kursu wymiany euro do złotego i wyników osiąganych w usługach pośrednictwa sprzedaży czasu antenowego i powierzchni reklamowych. Na wzrost tej pozycji mogą też wpłynąć planowane otwarcia nowych obiektów kinowych.
Grupa przewiduje nieznaczny wzrost kosztów wynagrodzeń i świadczeń na rzecz pracowników w 2012 r., m.in. w związku z realizacją projektów rozwojowych w Grupie, w tym otwarciem nowych obiektów kinowych, oraz rezerwą na plany motywacyjne realizowane w Grupie.
Grupa nie planuje zwiększenia intensywności działań marketingowych w 2012 r., jednak poziom tych wydatków zależy od dynamiki rozwoju poszczególnych mediów, liczby uruchamianych projektów, w tym kolekcji wydawniczych, a także od rynkowej aktywności i projektów konkurencji.
Wysokość kosztów materiałów i energii w 2012 r. zależy głównie od cen papieru, wolumenu produkcji i kursu wymiany euro do złotego.
Pełen raport finansowy Grupy Agora za pierwszy kwartał 2012 r.
Prezentacja omawiająca wyniki Grupy Agora w pierwszym kwartale 2012 r.
Przypisy:
1 Z wyłączeniem niegotówkowych kosztów związanych z płatnościami w formie papierów wartościowych rozliczanymi w instrumentach finansowych.
2 EBIT, EBITDA i EBITDA operacyjna dla prasy codziennej, Internetu i czasopism wyliczane są po kosztach bezpośrednio przypisanych do danego segmentu operacyjnego Grupy, bez alokacji kosztów ogólnofirmowych Spółki (np. kosztów zarządu, większości kosztów pionów wspomagających Spółki), które są zawarte w pozycjach uzgadniających.
3 Dane nie zawierają przychodów z wzajemnej promocji pomiędzy różnymi segmentami Grupy Agora (jedynie bezpośrednie koszty zmienne kampanii na nośnikach reklamy zewnętrznej), jeżeli taka promocja jest realizowana bez wcześniejszej rezerwacji. Podane kwoty uwzględniają tylko część wpływów z reklamowych ofert dwumedialnych (publikowanych zarówno w tradycyjnej Gazecie, jak i wortalach internetowych GazetaPraca.pl, GazetaDom.pl, Domiporta.pl, Komunikaty.pl oraz serwisie Nekrologi.Wyborcza.pl) przypisaną drukowanemu wydaniu Gazety.
4 Dane zawierają całkowite wpływy pionu prasa bezpłatna, rozumiane jako wpływy z ogłoszeń oraz insertów w dzienniku Metro, przychody z akcji specjalnych realizowanych w ramach projektów specjalnych „Metra” oraz wpływy z akcji realizowanych przez mTarget.
5 Dane nie zawierają przychodów i pełnych kosztów wzajemnej promocji pomiędzy różnymi działalnościami Grupy Agora (jedynie bezpośrednie koszty zmienne kampanii na nośnikach reklamy zewnętrznej), jeżeli taka promocja jest realizowana bez wcześniejszej rezerwacji.
6 Segment Internet obejmuje skonsolidowane pro-forma dane pionu Internet Agory SA, LLC Agora Ukraine, Trader.com (Polska) Sp. z o.o., AdTaily Sp. z o.o. oraz Sport4People sp. z o.o.
7 Dane nie zawierają pełnych przychodów z wzajemnej promocji pomiędzy różnymi działalnościami Grupy Agora (jedynie bezpośrednie koszty zmienne kampanii na nośnikach reklamy zewnętrznej), jeżeli taka promocja jest realizowana bez wcześniejszej rezerwacji. Dane uwzględniają eliminację wzajemnej sprzedaży pomiędzy pionem Internet, LLC Agora Ukraine, Trader.com (Polska) Sp. z o.o., AdTaily Sp. z o.o. i Sport4People sp. z o.o. (od 30 listopada 2011 r.).
8 Segment kino zawiera dane spółki Helios SA (31 sierpnia 2011 r. Helios SA połączył się z Kinoplex Sp. z o.o.).
9 Segment reklama zewnętrzna zawiera skonsolidowane pro-forma dane spółek AMS SA i Adpol Sp. z o.o., wchodzących w skład grupy AMS.
10 Dane nie zawierają przychodów z promocji innych działalności Grupy Agora na nośnikach grupy AMS, jeżeli taka promocja jest realizowana bez wcześniejszej rezerwacji.
11 Segment radio zawiera skonsolidowane pro-forma dane pionu radiowego w Agorze SA, radiostacji lokalnych i stacji ponadregionalnej Tok FM, wchodzących w skład Grupy Agora, czyli: 20 stacji lokalnych nadających pod marką Złote Przeboje, 7 stacji lokalnych nadających pod marką Roxy FM, radiostacji lokalnej oferującej muzykę w formacie AC (Adult Contemporary) oraz ponadregionalnej stacji Tok FM obejmującej 9 największych obszarów miejskich.
12 Segment czasopisma zawiera skonsolidowane pro-forma dane pionu czasopism Agory SA.
