 | | Od razu widać rezultat |
Pralka – ten banalny przedmiot codziennego użytku dla wielu marek stał się idealnym narzędziem dotarcia do konsumentów. W ramach akcji społecznej odpowiedzialności biznesu marka uzbrojona w pralkę może pokazać, jak bardzo potrafi być pomocna – na przykład poszkodowanym przez klęski żywiołowe, uczestnikom festiwali muzycznych czy ortodoksyjnym Żydom z Jerozolimy. więcej ->
 | | Granice cywilizacji wyznacza sieć |
Marki snują swoje opowieści od zawsze. Od pewnego czasu także ludzie z coraz większą śmiałością i satysfakcją upubliczniają własne przeżycia. Teraz nadszedł moment, gdy te dwie historie stają się jedną. Konsumenci świadomie przyznają, jak ważną część ich intymnej opowieści stanowią marki, a te żywią się powszednimi wypadkami swoich klientów. więcej ->
 | | Efekt sprzedażowy, nie Axe |
Jak sprawić, by kobiety kupowały ten a nie inny żel pod prysznic dla swoich domowników płci męskiej, a jednocześnie przekonać samych panów, że używanie produktu w płynie zamiast w tradycyjnej kostce wcale nie ujmuje im męskości? Przed takim wyzwaniem stanęła amerykańska agencja reklamowa pracująca dla Old Spice. Efektem jest jedna z najskuteczniejszych kampanii reklamowych w historii. Obecnie możemy zobaczyć jej kolejną odsłonę. więcej ->
 | | Historia sama zmusza do skojarzeń |
Reklama podana w rozrywkowej formie, na przykład gry internetowej czy filmu? To już było, i to wiele razy. Najróżniejsze marki – m.in. BMW, Coca-Cola, by wymienić tylko niektóre – korzystały z tego zabiegu, dodając do przekazu reklamowego elementy zabawowe. Czasami skupiały się tylko na tych ostatnich, jedynie opatrując je stosownym logo. Miało to sens o tyle, że pozytywne doświadczenie kojarzone było z marką i wpływało tym samym na budowanie jej konkretnego wizerunku w świadomości konsumentów. więcej ->
 | | Ikony znaczą więcej niż myślisz |
Okulary mogą stać się symbolem. Jak Volkswagen garbus, jak kosmetyki Body Shop, jak dżinsy marki Levi’s model 501. Określone modele okularów, za sprawą swych słynnych nosicieli, przejmują funkcję symboliczną ich postaw, pozwalają zamanifestować określoną postawę wobec życia. Być jak Lennon, Bono czy Terminator... więcej ->
 | | Zewnętrzny wymiar interaktywności |
W reklamie internetowej interaktywność jest cechą coraz powszechniejszą, może wręcz spowszedniałą. Zapewnienie jej off-line jest trudniejsze, ale niemal zawsze efektowne i witane przez odbiorców co najmniej z zainteresowaniem. Ostatnio nieco angażującej zabawy proponowały swoim potencjalnym klientom m.in. McDonald’s oraz Nokia. więcej ->
 | | Niepotrzebne fotokody, żeby dać zniżkę |
Za jakość wcale nie trzeba dopłacać. Kanadyjski producent piwa premium po raz kolejny motywuje swoich klientów do aktywnego poszukiwania sposobów na obniżanie kosztów. Tym razem na billboardach umieszcza kupony rabatowe, a zaoszczędzone pieniądze radzi wydać na butelkę James Ready. więcej -> | | Piotr Krauschar |
...drugi człowiek i miejsca. Na pytania z naszego kwestionariusza odpowiada Piotr Krauschar, szef firmy Liveroom. więcej ->
 | | Nauczyć dzieci rozsądku |
Sprawić, aby dzieci między ósmym a dwunastym rokiem życia potrafiły rozpoznawać i rozumiały reklamę – to w skrócie cel internetowej gry przygotowanej na zlecenie amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu. W tle tego typu inicjatyw pojawia się spór o rolę reklamy w kształtowaniu materialistycznych postaw u dzieci, a także o wykorzystywanie ich łatwowierności. więcej ->
 | | Katastrofa naturalnie medialna |
Nawiązywanie w reklamie bezpośrednio lub choćby przez skojarzenia do bieżących wydarzeń jest jednym ze znanych sposobów na przykucie uwagi odbiorcy. Z tej perspektywy oczywiście im zdarzenie głośniejsze, tym lepiej. Nie dziwi więc także fakt, że ostatnio w Europie dość często nawiązywano w reklamach i akcjach promocyjnych do wybuchu wulkanu w Islandii. więcej -> |
