Na polskim rynku funkcjonuje obecnie ok. 150 tys. placówek handlu detalicznego. W ciągu ostatniego roku obserwowaliśmy nieznaczny, 4-procentowy spadek tej liczby. W dużej mierze przyczyniły się do niego małe (do 40 m2) sklepy spożywcze, których liczba zmniejszyła się rok do roku o ok. 10%. Jest to o tyle istotne, że właśnie ten format stanowi ponad 40% ogółu placówek w naszym kraju. Obszerna analiza na podstawie badań The Nielsen Company.
 więcej ->

Wyjątkowo trafne slogany nie tylko służą marce, ale i stają się materią języka potocznego. Kiepskie są zaś obiektem kpin i nierzadko obracają się przeciw produktom czy firmom, które miały reklamować. O dobrych i złych hasłach reklamowych rozmawiamy z Martą Spychalską i Marcinem Hołotą, autorami „Słownika sloganów reklamowych”.
 więcej ->

W 2009 roku połowa asystentów w działach marketingu zarabiała od 1700 zł do 3450 zł brutto. Mediana wynagrodzeń na tym stanowisku wyniosła 2500 zł. Stanowiło to 39% płac product managerów (mediana 6450 zł) oraz 68% zarobków specjalistów ds. marketingu (mediana 3700 zł). Wynagrodzenie co czwartego dyrektora ds. marketingu wyniosło powyżej 26 000 zł – wynika z Ogólnopolskiego Badania Wynagrodzeń, przeprowadzonego przez Sedlak & Sedlak.
 więcej ->

Pentor Research International już od kilkunastu lat prowadzi cykliczne badania dotyczące zachowań zakupowych Polaków – przede wszystkim na rynku artykułów codziennego użytku. Narzędziem, które pozwala zebrać tę wiedzę, są badania omnibusowe prowadzone na 1000-osobowych, reprezentatywnych próbach Polaków w wieku powyżej 15 lat. Poniższy raport jest próbą analizy kilku podstawowych zjawisk związanych z postawami i zwyczajami zakupowymi polskich konsumentów.
 więcej ->

 więcej ->

Obmyślono, poskandalizowano, niezbyt dobrze zorganizowano, w końcu odwołano. Tak można by w skrócie opisać promocję, jaką na początku bieżącego roku skierowały do kobiet powyżej trzydziestego piątego roku życia nowozelandzkie linie lotnicze. Ale czy internetowy konkurs kierowany do pań szukających dużo młodszego męskiego towarzystwa to dziś naprawdę taki skandal?
 więcej ->

Wszyscy lubimy opowieści, historyjki, legendy... Firmy powinny kreować legendy swoich produktów na tyle sprawnie, by zbudować wokół nich warstwę ochronną. Niniejszy podrozdział zawiera omówienie procesu tworzenia silnej marki, rozpoczynając od znaczenia skutecznego opowiadania legendy, przez analizę jej głównych elementów (osobowości i skojarzeń), aż po zaprezentowanie trzech krótkich badań ilustrujących tezę, że skojarzenia i przekonania wspólnie wpływają na skuteczność wartości marki.
 więcej ->

Telefony komórkowe, komunikatory internetowe, cyfrowe aparaty fotograficzne czy serwisy społecznościowe nie alienują, lecz intensyfikują kontakty społeczne. Media uzupełniają kontakty i nasycają je nowymi znaczeniami, ale nie zastępują bycia razem. Podłączony do sieci komputer staje się podstawowym łączem z wiedzą i kulturą. Centrum Badań nad Kulturą Popularną Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej opracowało raport „Młodzi i media. Nowe media a uczestnictwo młodych Polaków w kulturze”. więcej ->

Ogólne tendencje w relacjach między producentami towarów a sieciami handlowymi mają swoje odbicie w każdej z dziedzin, w których dochodzi do kontaktu między oboma sektorami. Nie inaczej jest w obszarze logistyki. więcej ->

Niektórzy konsultanci głoszą zmierzch powszechnie stosowanych dziś w programach systemów motywacyjnych opartych na nagrodach rzeczowych (upominki, tzw. gadżety zbliżeniowe – wyposażone w mikroprocesor, elektronika, produkty codziennego użytku). Duży popyt na artykuły elektroniczne, sprzęt RTV-AGD wśród Polaków przeczy tej intuicji. Stwierdzenie, że w dojrzałych i rozwiniętych społeczeństwach potrzeby te są łatwo zaspokajane, ma jednak pewną siłę przekonywania. W szczególności dwa czynniki motywujące wydają się dziś sensowne w kontekście budowania systemów nagradzania. Są to przywileje oraz pieniądze.
 więcej ->