Szukaj
Subskrypcja
Reklama w serwisie
Kontakt
Strona główna Wiadomości Inspiracje Tematy Raporty Szkolenia
Tematy
 
Marketing społecznościowy

To nie są czasy dla apodyktycznych marek

Adriana Krawiec
 
19 czerwca 2013


Pryncypialni i nieznosz±cy sprzeciwu odchodz± <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; Creativa - Fotolia.com</a>
Pryncypialni i nieznoszący sprzeciwu odchodzą © Creativa - Fotolia.com
Marką nie da się dziś w pełni zarządzać – trzeba pozwolić, by współtworzyli ją użytkownicy, zwłaszcza ci oddani i lojalni. Tę zasadę można doskonale przenieść na komunikację marki w social media. Brand managerowie i social media managerowie, którzy łudzą się, że ostre odgórne sterowanie jest wciąż możliwe, narażają marki na kłopoty. Złe skutki ma też niedbałość i bezmyślność. Poniżej – przegląd przykładów, które to potwierdzają. więcej ->
Badania marketingowe


Wydatki na reklamę w Polsce będą w tym roku niższe o 5,9% od ubiegłorocznych, a wartość rynku na koniec roku spadnie do 6,352 mld zł netto. Globalne wydatki na reklamę wzrosną natomiast o 3,5%. Na koniec roku wartość globalnego rynku reklamowego wyniesie 505 mld dolarów. Analitycy ZenithOptimedia przedstawili swoje prognozy. więcej ->
Marketing internetowy

Wiele kanałów, wiele sprzedaży?

Michał Kraus
 
19 czerwca 2013


Wa¿niejsza jest wierno¶æ klientowi ni¿ kana³owi sprzeda¿y <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; kritiya - Fotolia.com</a>
Ważniejsza jest wierność klientowi niż kanałowi sprzedaży © kritiya - Fotolia.com
Jesteśmy na etapie przesunięcia uwagi z tradycyjnych punktów styku i obsługi klienta w stronę tych elektronicznych. Z punktu widzenia sprzedawcy mniejsze znaczenie ma jednak sam punkt styku, w którym konsument dokonuje zakupu. Ważne, by pozostał przy jego produkcie i wydawał pieniądze w jego sklepie. więcej ->
Zarządzanie marką

Saint Laurent – rok bez „Yves”

Justyna Kozioł
 
19 czerwca 2013


Mimo wizerunkowego chaosu sprzeda¿ nie ucierpia³a
Mimo wizerunkowego chaosu sprzedaż nie ucierpiała
Mija rok, odkąd ogłoszono rebranding kultowej marki Yves Saint Laurent. Nowy dyrektor artystyczny, Hedi Slimane zdecydował wówczas, że jedna z największych marek modowych świata będzie nosiła nazwę Saint Laurent Paris. Wkrótce potem zaprezentowano nowe logo i pierwsze kolekcje powstałe pod pieczą nowego dyrektora. Cóż, dla firmy, jej fanów i największych modowych komentatorów nie był to spokojny rok. więcej ->
Marketing mobilny


Ró¿ne potrzeby i cele, ró¿ne rozwi±zania
Różne potrzeby i cele, różne rozwiązania
Jakie są podobieństwa i różnice między dedykowaną stroną mobilną a stroną przygotowaną zgodnie z ideą responsive web design? Jakie kryteria wyboru przyjąć, gdy trzeba zadecydować o rozwijaniu dotychczasowego serwisu WWW lub stworzeniu nowego? więcej ->
Marketing internetowy


¦cie¿ki wielokana³owe powiedz± wiêcej o konsumencie
Ścieżki wielokanałowe powiedzą więcej o konsumencie
Wiedza z zakresu analityki internetowej jest istotna podczas optymalizacji działań marketingowych, a także w procesie efektywnego planowania budżetów na promocję online i offline. Do tych celów przydatne okazuje się darmowe narzędzie Google Analytics. Warto wykorzystać jego zaawansowane funkcje – analizę ścieżek odwiedzin poprzedzających konwersję.
 więcej ->
Zarządzanie marką

Jak budować autorytet marki wśród konsumentów niedowiarków?

M. Mielczarek, R. Droździkowski
 
12 czerwca 2013


Strategie ob³askawiania krytycznego konsumenta <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; tarasov_vl - Fotolia.com</a>
Strategie obłaskawiania krytycznego konsumenta © tarasov_vl - Fotolia.com
Konsumenci nie chcą dziś uchodzić za łatwowiernych i ulegających reklamie. W dodatku niektórzy z nich podejmują działania, które demaskują niedoskonałości produktów i marketingowe nadinterpretacje. Sami chcą być ekspertami.
 więcej ->
Badania marketingowe


Czy insighty z Sieci s± gorsze od fokusów? <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; JiSIGN - Fotolia.com</a>
Czy insighty z Sieci są gorsze od fokusów? © JiSIGN - Fotolia.com
„Chcecie zaangażowanego w markę konsumenta?”. „Tak!” „I takiego, który będzie ją promował wśród znajomych i nieznajomych w Internecie, na mieście, poprzez WOM?”. „Tak!” „I takiego, który będzie pragnął, aby rosła, rozwijała się i była cool?”. „Tak!”.
 więcej ->
Marketing społecznościowy


Ferment w social media mo¿na ³agodziæ <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; rufar - Fotolia.com</a>
Ferment w social media można łagodzić © rufar - Fotolia.com
Niemal każda decyzja dotycząca znanych, dostępnych marek i produktów zyskuje dziś pewien oddźwięk w social media. Niekiedy reakcje w Sieci bywają na tyle nasilone i żywiołowe, że ich komentatorom ciśnie się na usta słowo „kryzys”. W ostatnich dniach maja dość głośno było o sprawie wycofywania z rynku leku Fervex. Reakcja mediów społecznościowych – choć może nie miała charakteru kryzysu – jest godna prześledzenia. Producent leku niewątpliwie mógł lepiej opanować tę sytuację. więcej ->
Badania marketingowe


Dzieciocentryzm niejedno ma imiê <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; Sergey Khamidulin - Fotolia.comm</a>
Dzieciocentryzm niejedno ma imię © Sergey Khamidulin - Fotolia.comm
Jakie style wychowania panują w Polsce i jak przekładają się na zachowania konsumpcyjne? Ile pieniędzy przepływa przez portfel gimnazjalisty i czy pierwszoklasista może nie oglądać telewizji? Rozmowa z Katarzyną Krzywicką-Zdunek i Katarzyną Haczewską-Wierzbicką z Grupy IQS o badaniu „Trenndies. Świat polskich dzieci w wieku 3–16 lat”.
 więcej ->


[1] 2 3 4 5 następna ostatnia 
Najczęściej czytane artykuły
 
 
 
 
 
 
 
Najczęściej czytane wiadomości
Dzisiaj | Tydzień | Miesiąc
 
Ostatnie komentarze
 
 
 
Oferty pracy
Edukacja marketingowa
Ludzie
Firmy
Przetargi
 
 
 
Kategorie
Advertainment
Ambient media
Design
E-mail marketing
Handel detaliczny
Kampanie reklamowe
Kampanie społeczne
Konkursy reklamowe
Marketing bezpośredni
Marketing internetowy
Marketing młodzieżowy
Marketing mobilny
Marketing partyzancki
Marketing polityczny i miejsc
Marketing relacji
Marketing społecznościowy
Marketing szeptany
Archiwum
Inspiracje:
nr 452 (14.06)
wszystkie wydania
Tematy:
nr 441 (19.06)
wszystkie wydania
 
 
 
Partnerzy:

Strona główna
Wiadomości
Inspiracje
Tematy
Raporty
Subskrypcja
Wyszukiwarka
Oferty pracy
Edukacja marketingowa
Kontakt z redakcją
Reklama w serwisie
Przyślij informację / artykuł
Partnerzy
Ochrona prywatności
YouTube
Facebook
Issuu
RSS
Copyright 2010 Pallad Media SC
 0.46772289276123