„Moda na pranie”, czyli jak budować wizerunek z pozoru nudnego produktu
Kategoria: Public Relations | Autor: Ewa Lis | Data: 14 marca 2012
Słowa kluczowe: lg electronics, big in, gosia baczyńska, pre collection 2012, małgorzata niemen, katarzyna trzcińska, tola szlagowska, zbigniew rybczyński, tango, celebryci, public relations, event marketing, storytelling, moda, agd, film animowany, premium seekers, public relations
Znaleźć właściwą inspirację
Współpraca wizerunkowa z projektantami mody w dobie nasycenia rynku komunikacją z celebrytami wydaje się sporym wyzwaniem, zwłaszcza jeśli dotyczy branży nowych technologii. Jak sprawić, aby produkt kojarzący się z nudnymi obowiązkami i prozą życia stał się nieco „modniejszy” i zaskoczył odbiorców? Przykład kampanii PR pralki LG Big In.
Pani Ewo, czy może Pani dodać kilka słów na temat badania efektów projektu ilościowych i jakościowych (liczba publikacji, najważniejsze tytuły, ekwiwalenty, etc.). Rozumiem, że części danych nie może Pani ujawniać, jak np. przełożenia na wielkość sprzedaży, ale będę wdzięczny za krótki komentarz :) Pozdrawiam PS Ile osób wzięło udział w wydarzeniu?
Ewaluacja kampanii PR LG "Wielkie Pranie " w skrócie Ewa Lis (11:46 2012-03-26)
Panie Witku,
Ewaluacja projektu „Wielkie Pranie z LG” była przeprowadzona zarówno w kontekście PR jak również w przełożeniu marketingowym. Wyniki są dla nas bardzo zadawalające. O akcji PR zaraz po kampanii pisały wszystkie media lifestyle stargetowane do naszaj grupy docelowej m.in. Twój Styl, Viva, Gala, InStyle, Glamour, Newsweek oraz wiele portali internetowych (łatwo znaleźć po wpisaniu nazwy projektu). Ekwiwalent kilkunastokrotnie przewyższył inwestycję , a badania marketingowe po kampanii wykazały, iż akcje z Ambasadorką zostały bardzo dobrze odebrane przez opinię publiczną w kilku badanych kontekstach marki. W wydarzeniu zaś uczestniczyło ok. 250 ściśle wyselekcjonowanych liderów opinii z mediów oraz trendsetterów. Wydarzenie było również szeroko komentowane w mediach społecznościowych, a uczestnicy dzielili się informacjami o nim „na żywo” między kolejnymi grupami znajomych.
***
Dokładne dane ilościowe i jakościowe pozostają tylko do dyspozycji działu PR firmy.
