Rewolucja na rynku telefonii komórkowej. Co nam przyniesie?
Kategoria: Zarządzanie marką | Autor: M. Kraus, M. Kroenke, K. Nowicki | Data: 20 kwietnia 2012
Słowa kluczowe: plus, p4, era, t-mobile, orange, oferta ryczałtowa, flatrate, formuła 4.0, wojna cenowa, migracja abonentów, retencja klientów
Abonenci mają zachętę do szukania tańszych ofert
Pod koniec marca rynkiem telefonii komórkowej w Polsce wstrząsnęła fala ofert ryczałtowych dla klientów indywidualnych i biznesowych. Wszyscy najwięksi operatorzy jak jeden mąż zaczęli wprowadzać niemal identyczne oferty. Nie można tego jednak nazwać prawdziwym konkurowaniem, lecz jedynie obroną swojej bazy klientów. Warto jednocześnie pokusić się o odpowiedź na pytanie: co w ciągu najbliższych miesięcy stanie się z tym rynkiem?
W końcu oferta ryczałtowa dostawców telefonii komórkowej dotarła do Polski! Rynek zagranicą już od wielu lat udostępnił takie rozwiązanie swoim klientom.
Nie sądzę, żeby Play było zmartwione utratą "wiarygodności" u konkurencji. Co to tak naprawdę dla nich znaczy? Nic. Play nadal jest mocną konkurencją dla pozostałych, a do tego dyktuje zasady rynkowe.
Re: w końcu! gość2 (19:08 2012-04-20)
W końcu- tak. Tylko w kontekście biznesowym- dlaczego tak nisko? Trzeba było tak od razu? Moim zdaniem nie.
re: w końcu gość3 (10:36 2012-04-21)
wiarygodność dla klientów to podstawa - bardziej skupiłbym się właśnie na tej drugiej części zdania, czyli na rynku.
Oby inne branże poszły w tym kierunku gosc3 (16:41 2012-04-22)
Kierunek dobry, czy kalkulacja była dobra pokaże czas. Czekam na odpowiedź innych branż.
Przesadzony komentarz Łukasz (11:23 2012-04-23)
"Wprowadzenie oferty ryczałtowej raz na zawsze zmieniło obraz polskiego rynku telekomunikacyjnego."
Autorzy nie wzięli pod uwagę, że te "rewolucyjne oferty" w obecnej konstrukcji skierowane są do małego ułamka rynku (kilka, maksymalnie kilkanaście procent klientów). Fakt, że chodzi o najbardziej dochodowy segment, ale jest on zbyt mały, by mówić o rewolucji. Nowe taryfy można traktować jako dobrą bazę do dalszych, poważniejszych zmian, które zajdą w kolejnych latach - gdy podstawową usługą stanie się transmisja danych, a usługi głosowe i sms-o-podobne będą realizowane głównie przez aplikacje typu skype.
Kierunek dobry, ale dla Play? gość4 (11:30 2012-04-23)
Ciekawi mnie informacja - plotka? - która dotarła do mnie z 2 miesiące temu. Głosiła, że Play na gwałt chce powiększyć stan posiadania. Wynikałoby z tego, że chęć zwiększenia liczby abonentów, to chęć zwiększenia wartości - przed sprzedażą oczywiście.
W tym kontekście - jeśli "kierunek" zaowocuje spadkiem wartości poszczególnych uczestników tej branży - może to być jednak, strzałem w stopę.
