Podążanie za konsumentami przynosi firmom wymierne korzyści. Jednak śledzenie zainteresowań oraz rodzących się tendencji to wysiłek, który nie każda firma jest skłonna podjąć. Taką aktywność cechuje zbyt duża doza subiektywizmu. Może więc samemu kreować trendy? Artykuł wprowadzający do wrześniowego wydania drukowanego. Tematem przewodnim numeru były trendy konsumenckie oraz specyfika rozprzestrzeniania się przekazu marketingowego wśród trendsetterów i w ich otoczeniu.