Niejednoznaczne rezultaty wcześniejszych studiów nad tytułowym zagadnieniem skłoniły naukowców związanych z Graduate School of Business przy Uniwersytecie w Chicago do baczniejszego przyjrzenia się relacjom zachodzącym pomiędzy reklamą internetową a zakupami. W badaniach, na podstawie których powstał omawiany niżej artykuł, skupili się oni na dokładnym sprawdzeniu roli, jaką odgrywa banner reklamowy będący bodźcem do internetowych zakupów.