W tegorocznej akcji Maraton Pisania Listów, organizowanej przez Amnesty International, napisano odręcznie 21,5 tys. listów w obronie więźniów sumienia. To rekord! O 60% więcej niż rok temu. Po raz pierwszy w Polsce organizacja pozarządowa wykorzystała do kampanii społecznej najnowocześniejsze środki marketingowe, takie jak marketing szeptany i społecznościowy. Za strategię komunikacji i koordynowanie kampanii promocyjnej Maratonu odpowiedzialna była agencja Heureka. Prezentujemy studium strategii promocyjnej tej akcji.