Słowo „kultowy” oznacza, zgodnie ze słownikowym określeniem, „związany z kultem religijnym, symbolizujący doświadczenia, wartości i postawy społeczności lub pokolenia”, a także „popularny w jakiejś grupie społecznej”. W dzisiejszej kulturze częściej występuje to drugie określenie, odnoszące się nie tylko do dzieł artystycznych, lecz i do konkretnych produktów. Książka Matthew Ragasa i Bolivara Bueno „Potęga kultowej marki” to przewodnik dla tych specjalistów od marketingu, którzy chcą uczynić swoje produkty i usługi równie popularnymi i kultowymi jak Star Trek, Harley-Davidson, World Wrestling Entertainment, Apple Computer, Volkswagen „Garbus”, Jimmy Bufet, Vans i Linux.
Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.