Idea "zintegrowanego marketingu" to rzeczywiście możliwość pełnego profesjonalnego działania dla agencji marketingowych. Ale sama idea nie jest niczym nowy. W marketingu działania zintegrowane są znane od lat jako tzw. synergia i stanowią podstawę profesjonalnego planowania działań. Dotychczasowy (potencjalny) brak integracji to wynik nie tyle nie znanych dotąd lądów czy planet, ale raczej z jednej strony braku fachowców od marketingu w polskich rodzimych przedsiębiorstwach (brak podstawowej wiedzy i doświadczenia), z drugiej, celowego utwierdzania tychże firm o słuszności ich działań przez same agencje - bo przecież cele obydwu podmiotów są zgoła odmienne: jeden chce walczyć o rynek, a drugi zdobyć zlecenie na kampanię / przygotowanie materiałów reklamowych. Ten artykuł pokazuje, że Agencje chcą jednak przejść do bardziej kompleksowej obsługi rynku, przynajmniej te, które mają odpowiednie know-how i dostęp do znających się na rzeczy zleceniodawców. Zapewne spowoduje to zmiany w obszarze marketingu, bo uczestnicy rynku będą musieli albo prowadzić "działania zintegrowane" kreowane przez agencje (de facto zoptymalizowane również pod względem kosztów, bardziej efektywne, ale niekoniecznie tańsze w sumie), albo wyposażyć się w specjalistów od marketingu przez duże S i M, którzy odpowiednio zaplanują działania marketingowe i wykorzystają wspomnianą wcześniej synergię działań, kanałów komunikacji itd.