Zarówno rozwój Internetu, jak i kryzys, który nie ominął branży rekrutacyjnej, skłoniły pracodawców do poszukiwania nowych kanałów dotarcia do kandydata. Najwyraźniejszą zmianą było przeniesienie rekrutacji z prasy drukowanej do Sieci. Kiedy jednak okazało się, że dotychczasowe rozwiązania internetowe nie sprzyjają efektywnemu pozyskiwaniu kadr, sięgnięto do nowego narzędzia – wirusowego sposobu dystrybucji treści.