Marketerzy w coraz większym stopniu zwracają uwagę na seniorów jako atrakcyjną grupę konsumentów. Firmy prześcigają się w pomysłach na biznes, oferując produkty i usługi nowego typu lub nadając tym dotychczasowym nowy wymiar. Seniorzy są jednak specyficzną grupą odbiorców, w szczególny sposób odbierającą komunikaty marketingowe. Agencja Praktycy.com przeprowadziła analizę działań reklamowych realizowanych przez firmy z wybranych sektorów rynku oraz badania ankietowe na grupie seniorów.
 więcej ->

Reklama podana w rozrywkowej formie, na przykład gry internetowej czy filmu? To już było, i to wiele razy. Najróżniejsze marki – m.in. BMW, Coca-Cola, by wymienić tylko niektóre – korzystały z tego zabiegu, dodając do przekazu reklamowego elementy zabawowe. Czasami skupiały się tylko na tych ostatnich, jedynie opatrując je stosownym logo. Miało to sens o tyle, że pozytywne doświadczenie kojarzone było z marką i wpływało tym samym na budowanie jej konkretnego wizerunku w świadomości konsumentów.
 więcej ->

„Polska duma: toast wódką” – tak w połowie lat 60. David Halberstam, legenda amerykańskiego dziennikarstwa i zdobywca nagrody Pulitzera, zatytułował korespondencję dla „New York Timesa”. Była to wówczas jedna z niewielu informacji docierających do Amerykanów z komunistycznego, odgrodzonego od Zachodu żelazną kurtyną kraju. Nic dziwnego, że również dzisiaj, po upływie kilku dekad, wódka to jedno z najważniejszych skojarzeń związanych z Polską, obok Chopina czy Solidarności. Czy mamy szanse na wykreowanie polskiej marki globalnej z innej kategorii niż alkohole? A może sukcesem jest fakt, że jesteśmy miejscem, gdzie inwestują zagraniczni giganci? O tym dyskutowano w Krakowie podczas II Forum Polskiego Produktu.
 więcej ->

Kurcząca się populacja, minorowe nastroje po utracie przewagi technologicznej, jak i nadszarpnięta kryzysem gospodarka okazują się okolicznościami, które nie przeszkadzają inwestycjom we wprowadzanie na rynek co i rusz nowych produktów. Szczególnie w branży słodyczy i szczególnie w Japonii. To tam w ciągu ostatniej dekady firma Nestlé wprowadziła 200 wariantów smakowych znanego na całym świecie batonika Kit Kat.
 więcej ->

Koszmarna, niesmaczna, nieetyczna, ale też błyskotliwa i odważna – tak różne epitety pojawiają się w komentarzach do nowej reklamy Nike. Dlaczego? Bo wystąpił w niej Tiger Woods – upadły idol Ameryki. Każdy ma prawo do powrotu, każdy ma prawo do rehabilitacji. Byle nie za szybko.
 więcej ->

Utrzymanie przez firmę pozycji na rynku wiąże się z szybkością reagowania na zmiany. Przedsiębiorstwa muszą dostosowywać produkty i usługi do potrzeb konsumentów, planować strategie i badać rynek. Pomimo tak licznych przemian firma powinna podkreślać trwałość swego istnienia i ciągłość działania. Jednym ze służących do tego narzędzi jest marka. „Stanowi ona symbol, wokół którego zarówno producent, jak i konsument budują swoje relacje”¹. To marka nawet w obliczu gwałtownych przemian pozostaje niezmiennym elementem określającym tradycje i wyróżniającym kompetencje organizacji.
 więcej ->

„Istnieją centra handlowe, które otwierają sklepy ze znanymi markami, niemal nie prowadząc działań promocyjnych – i mimo to dobrze prosperują. Problem pojawi się, gdy konkurencja skuteczniej dotrze z przekazem do konsumenta” – mówi Marta Drzewiecka, dyrektor marketingu Silesia City Center. W rozmowie także o tym, co stanowi konkurencję dla centrów handlowych, kim jest ich przeciętny klient i jakie błędy można popełnić, kierując marketingiem takich podmiotów.
 więcej ->

„Drzewa wydają się wyższe, gdy w pobliżu nie rosną krzaki” – wbrew pozorom nie jest to hasło kampanii ekologicznej ani zdanie z podręcznika dla architektów krajobrazu. To fragment kampanii nakłaniającej mężczyzn do usuwania włosów z części ciała innych niż twarz. Przekaz opiera się na humorze, absurdzie i autoironii, co nie zmienia faktu, że dla globalnych marek jak Gillette czy Philips gra toczy się o poważną stawkę.
 więcej ->

Jakie wartości składają się na zestaw tzw. corporate values firm działających na polskim rynku medycznym? Zbadała to międzynarodowa sieć firm doradczych ECCO Network, reprezentowana w Polsce przez On Board PR. Wyniki znalazły się w raporcie „Corporate Values Index 2009”.
 więcej ->

 więcej ->