Marketerzy w coraz większym stopniu zwracają uwagę na seniorów jako atrakcyjną grupę konsumentów. Firmy prześcigają się w pomysłach na biznes, oferując produkty i usługi nowego typu lub nadając tym dotychczasowym nowy wymiar. Seniorzy są jednak specyficzną grupą odbiorców, w szczególny sposób odbierającą komunikaty marketingowe. Agencja Praktycy.com przeprowadziła analizę działań reklamowych realizowanych przez firmy z wybranych sektorów rynku oraz badania ankietowe na grupie seniorów. więcej ->
Reklama podana w rozrywkowej formie, na przykład gry internetowej czy filmu? To już było, i to wiele razy. Najróżniejsze marki – m.in. BMW, Coca-Cola, by wymienić tylko niektóre – korzystały z tego zabiegu, dodając do przekazu reklamowego elementy zabawowe. Czasami skupiały się tylko na tych ostatnich, jedynie opatrując je stosownym logo. Miało to sens o tyle, że pozytywne doświadczenie kojarzone było z marką i wpływało tym samym na budowanie jej konkretnego wizerunku w świadomości konsumentów. więcej ->
„Polska duma: toast wódką” – tak w połowie lat 60. David Halberstam, legenda amerykańskiego dziennikarstwa i zdobywca nagrody Pulitzera, zatytułował korespondencję dla „New York Timesa”. Była to wówczas jedna z niewielu informacji docierających do Amerykanów z komunistycznego, odgrodzonego od Zachodu żelazną kurtyną kraju. Nic dziwnego, że również dzisiaj, po upływie kilku dekad, wódka to jedno z najważniejszych skojarzeń związanych z Polską, obok Chopina czy Solidarności. Czy mamy szanse na wykreowanie polskiej marki globalnej z innej kategorii niż alkohole? A może sukcesem jest fakt, że jesteśmy miejscem, gdzie inwestują zagraniczni giganci? O tym dyskutowano w Krakowie podczas II Forum Polskiego Produktu. więcej ->
Kurcząca się populacja, minorowe nastroje po utracie przewagi technologicznej, jak i nadszarpnięta kryzysem gospodarka okazują się okolicznościami, które nie przeszkadzają inwestycjom we wprowadzanie na rynek co i rusz nowych produktów. Szczególnie w branży słodyczy i szczególnie w Japonii. To tam w ciągu ostatniej dekady firma Nestlé wprowadziła 200 wariantów smakowych znanego na całym świecie batonika Kit Kat. więcej ->
Koszmarna, niesmaczna, nieetyczna, ale też błyskotliwa i odważna – tak różne epitety pojawiają się w komentarzach do nowej reklamy Nike. Dlaczego? Bo wystąpił w niej Tiger Woods – upadły idol Ameryki. Każdy ma prawo do powrotu, każdy ma prawo do rehabilitacji. Byle nie za szybko. więcej ->
Utrzymanie przez firmę pozycji na rynku wiąże się z szybkością reagowania na zmiany. Przedsiębiorstwa muszą dostosowywać produkty i usługi do potrzeb konsumentów, planować strategie i badać rynek. Pomimo tak licznych przemian firma powinna podkreślać trwałość swego istnienia i ciągłość działania. Jednym ze służących do tego narzędzi jest marka. „Stanowi ona symbol, wokół którego zarówno producent, jak i konsument budują swoje relacje”1. To marka nawet w obliczu gwałtownych przemian pozostaje niezmiennym elementem określającym tradycje i wyróżniającym kompetencje organizacji. więcej ->
„Istnieją centra handlowe, które otwierają sklepy ze znanymi markami, niemal nie prowadząc działań promocyjnych – i mimo to dobrze prosperują. Problem pojawi się, gdy konkurencja skuteczniej dotrze z przekazem do konsumenta” – mówi Marta Drzewiecka, dyrektor marketingu Silesia City Center. W rozmowie także o tym, co stanowi konkurencję dla centrów handlowych, kim jest ich przeciętny klient i jakie błędy można popełnić, kierując marketingiem takich podmiotów. więcej ->
„Drzewa wydają się wyższe, gdy w pobliżu nie rosną krzaki” – wbrew pozorom nie jest to hasło kampanii ekologicznej ani zdanie z podręcznika dla architektów krajobrazu. To fragment kampanii nakłaniającej mężczyzn do usuwania włosów z części ciała innych niż twarz. Przekaz opiera się na humorze, absurdzie i autoironii, co nie zmienia faktu, że dla globalnych marek jak Gillette czy Philips gra toczy się o poważną stawkę. więcej ->
Jakie wartości składają się na zestaw tzw. corporate values firm działających na polskim rynku medycznym? Zbadała to międzynarodowa sieć firm doradczych ECCO Network, reprezentowana w Polsce przez On Board PR. Wyniki znalazły się w raporcie „Corporate Values Index 2009”. więcej ->
Strategia budowy marki własnej sieci detalicznej (Lewiatan)
Podczas ubiegłorocznego warszawskiego Forum „Retail Purchasing Directors & Private Labels 2010” padały pytania o perspektywy dla marek własnych w Polsce. Model niemiecki, francuski czy amerykański jedynie zarysowują możliwości stojące przed polskimi private labels. Uważna obserwacja innych rynków może sugerować pewne trendy i cykle w ich rozwoju, a przez to zainspirować producentów i detalistów do wyboru własnej drogi, dostosowanej do oczekiwań rodzimych konsumentów.
Samsung intensyfikuje działania ekologiczne 2010-07-30 Ogłoszono roczne wyniki inicjatywy PlanetFirst, dzięki której do 2013 roku Samsung ma stać się jedną z najważniejszych firm w obszarze EKO. Założenia te zostaną zrealizowane...
Big Star na fali z FireFly 2010-05-13 Marka Big Star rozpoczęła odświeżanie swojego wizerunku. Przygotowanie propozycji repozycjonowania powierzyła agencji FireFly Creation....
Firmowe logo w reklamach marek Unilevera 2010-04-26 Unilever w Polsce wprowadza do telewizyjnych reklam swych marek logo firmy. W zakończeniu każdego spotu pojawiać się będzie animowany logotyp Unilevera. Pierwszym przykładem użyc...
Nominacja IRR w Kreaturze 2010-03-26 Instytut Rozwoju Reklamy otrzymał nominację do nagrody Kreatury 2009/2010 za działania wizerunkowe prowadzone dla krakowskiej księgarni House of Albums. ...
Nowa polityka marki NordGlass 2010-03-18 Marka NordGlass ma w planach rozwój zarówno w ramach sieci Autoglass Jaan, jak też jako odrębna marka, rozwijająca własne punkty serwisowe i sprzedażowe....
Studio DN dla marki Kasztelan 2010-03-11 Studio DN Design Group pracuje nad wizerunkiem marki Kasztelan. Piwa: Kasztelan Jasne Pełne, Kasztelan Mocne i Niepasteryzowane zyskały nowe opakowania....
Zmiany w SAR – nowy kierunek dla branży 2010-03-10 Podczas ostatniego walnego zgromadzenia członków Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR i Związku Agencji Reklamowych w Polsce, które odbyło się 8 marca br. w w...
Cumulus dla Broker Plus 2010-02-05 Agencja Reklamowa Cumulus przygotowała na zlecenie Broker Plus Sp. z o.o. logo spółki wraz z systemem identyfikacji wizualnej....
Centrum EXPO XXI sprzedaje prawa do nazwy 2010-02-05 Centrum EXPO XXI wystawia na sprzedaż swoje prawa do nazwy. Kto zostanie sponsorem tytularnym Centrum EXPO XXI okaże się po przedłożeniu propozycji przez oferentów, z kt&oac...
Sarto dla wrocławskiego ZOO 2010-02-01 Agencja Sarto Public Relations rozpoczęła współpracę z ZOO Sp. z o. o. we Wrocławiu. Podpisana 21 stycznia br. umowa obejmuje opracowanie nowego systemu identyfikacji wizual...