Szukaj
Subskrypcja
Reklama w serwisie
Kontakt
Strona główna Wiadomości Inspiracje Tematy Raporty Szkolenia
Zarządzanie markąInspiracje i Tematy
 
Justyna Kozioł
 
19 czerwca 2013


Mimo wizerunkowego chaosu sprzeda¿ nie ucierpia³a
Mimo wizerunkowego chaosu sprzedaż nie ucierpiała
Mija rok, odkąd ogłoszono rebranding kultowej marki Yves Saint Laurent. Nowy dyrektor artystyczny, Hedi Slimane zdecydował wówczas, że jedna z największych marek modowych świata będzie nosiła nazwę Saint Laurent Paris. Wkrótce potem zaprezentowano nowe logo i pierwsze kolekcje powstałe pod pieczą nowego dyrektora. Cóż, dla firmy, jej fanów i największych modowych komentatorów nie był to spokojny rok. więcej ->


Jakub Müller
 
14 czerwca 2013


Drogie, szybkie, ma³o dostêpne...
Drogie, szybkie, mało dostępne...
„Iron Man 3” bije na całym świecie kasowe rekordy. Można dostrzec wiele analogii między głównym bohaterem filmu a Elonem Muskiem. Założyciel Pay Pala i firmy kosmicznej SpaceX chce teraz zrewolucjonizować motoryzację marką samochodów elektrycznych Tesla.
 więcej ->


M. Mielczarek, R. Droździkowski
 
12 czerwca 2013


Strategie ob³askawiania krytycznego konsumenta <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; tarasov_vl - Fotolia.com</a>
Strategie obłaskawiania krytycznego konsumenta © tarasov_vl - Fotolia.com
Konsumenci nie chcą dziś uchodzić za łatwowiernych i ulegających reklamie. W dodatku niektórzy z nich podejmują działania, które demaskują niedoskonałości produktów i marketingowe nadinterpretacje. Sami chcą być ekspertami.
 więcej ->


Stefan Bulaszewski
 
4 czerwca 2013


Dzia³aæ wspólnie z zespo³em - wtedy siê uda <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; pressmaster - Fotolia.com</a>
Działać wspólnie z zespołem - wtedy się uda © pressmaster - Fotolia.com
„Jedyną stałą rzeczą w firmie jest nieustanna zmiana” – to stwierdzenie jest dziś oczywistością. Zarazem jednak ludzie zmian nie lubią, często nawet zmiany ich przerażają, choć mało kto się do tego przyznaje. Jak w dzisiejszym świecie – gdzie więcej niż dawniej pesymizmu i niepewności, poczucia zagrożenia – utrzymać autentyczne zaangażowanie pracowników w okresie zmian? więcej ->


Rafał Wojsznis
 
21 maja 2013


Nie ma dostrojenia bez uwa¿nego s³uchania <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; 18percentgrey - Fotolia.com</a>
Nie ma dostrojenia bez uważnego słuchania © 18percentgrey - Fotolia.com
Kiedy można powiedzieć, że marka jest dostrojona? Kiedy ma ładne logo, pięknych i schludnie ubranych pracowników, elegancką siedzibę? Nie, nie o takim dostrojeniu mówimy.
 więcej ->


Jacek Szlak
 
17 maja 2013


Uwa¿aæ na s³owa
Uważać na słowa
Abercrombie & Fitch musi zmierzyć się z kryzysem medialnym, wywołanym słowami własnego CEO sprzed siedmiu lat. Konsumenci protestują nie tylko w mediach społecznościowych, ale i przed sklepami. Pomysł performera z LA na to, jak dopiec marce, podbija Internet. Wszystko przez jasno określoną grupę docelową, pozycjonowanie i wizję marki. I przez brak większych rozmiarów odzieży.
 więcej ->


Jacek Wach
 
10 maja 2013


Znajd¼ drogê najbardziej praktyczn± <a href="http://pl.fotolia.com/Tracker/kBbsFmYfJd" target="_blank">&#169; freshidea - Fotolia.com</a>
Znajdź drogę najbardziej praktyczną © freshidea - Fotolia.com
Nader często zdarza się, że słowa Johna Wanamakera „Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, idzie w błoto. Problem polega na tym, że nie wiem, która” traktowane są jako usprawiedliwienie niskiej efektywności działów marketingu lub wysokich kosztów ich funkcjonowania. Czy tak być musi? Czy na działalność marketingową można spojrzeć w inny sposób niż przez pryzmat kosztów? więcej ->


Millward Brown
 
8 maja 2013


Jakie czynniki sprzyjają wzrostowi wartości marki? Millward Brown zidentyfikował je na podstawie rankingu najcenniejszych marek świata, BrandZ Top 100. Na czele rankingu marek osiągających największy wzrost (Top Risers) znalazła się marka Subway. W pierwszej trójce na kolejnych pozycjach są Apple i Amazon, a wyróżnioną ósemkę zamyka Google. więcej ->


Tomasz Gregorczyk
 
24 kwietnia 2013


Douglas Holt
Douglas Holt
Kłopoty takich marek jak Levi’s czy Cadillac były spowodowane przez czynniki kulturowe. Firmy nie potrafiły właściwie zdiagnozować swoich przypadłości. Jeśli w dłuższej perspektywie nie wpisuje się marki w żaden istotny dyskurs społeczny i nie odświeża jej wartości, w końcu może ona stracić jakiekolwiek kulturowe znaczenie. Rozmawiamy z Douglasem Holtem, autorem koncepcji brandingu kulturowegowięcej ->


M. Kroenke, M. Kraus
 
24 kwietnia 2013


Temat połączenia telewizji N i Canal+ w ciągu ostatnich tygodni zajmuje czołowe miejsce w prasie i innych mediach. Wizerunkowa katastrofa nowej, połączonej oferty jest szeroko komentowana. Analitycy wspominają o źle przygotowanych produktach, nieudanej migracji oraz porażce komunikacyjnej NC+ w dobie social media. Czy wszyscy mają rację? Być może nie wszystkie zarzuty stawiane NC+ są słuszne. więcej ->




[1] 2 3 4 5 następna ostatnia 
Wiadomości
2013-06-14
Pizzerie Da Grasso zmodyfikują wystrój swoich lokali. Będą też tworzyć jednolite kampanie marketingowe, podporządkowane hasłu „Dobrzy przyjaciele, dobra zabawa, pyszna pizza”.
2013-06-04
4 kwietnia mBank zaprezentował swoje nowe logo. Kształt przypominający kwiat został zastąpiony nazwą banku wypisaną białymi literami na tle kolorowych pasków. To tylko jeden z elementów zmian zapoczątkowanych przed rokiem.
2013-06-01
Znany amerykański ekonomista Steven Levitt, autor bestsellera „Freakonomia”, ostatnio przyrównał marketingowców do gestapo.
2013-05-31
Baz Luhrmann – reżyser filmów takich jak „Wielki Gatsby”, a wcześniej m.in.
2013-05-29
Magnum z portfolio Unilevera, marka lodów premium, chce pozycjonować się w Polsce jako brand modowo-lifestyle’owy. Na realizatora swoich działań komunikacyjnych w tegorocznym sezonie letnim marka wybrała Aliganzę Fashion Agency.
2013-05-28
Metki polskiej marki Cropp (należącej do LPP) znaleziono w Bangladeszu w gruzach Rana Plaza. Fabryka odzieżowa zawaliła się 24 kwietnia, grzebiąc 1127 pracowników.
2013-05-24
Amazon osiągnął wzrost wartości swojej marki o 34% (45,7 mld dol.) i przeskoczył o cztery miejsca, zajmując 14. pozycję w rankingu Top 100. Z kolei Walmart urósł o 5% i osiągnął wartość marki na poziomie 36,2 mld dol., co dało mu 18.
2013-05-22
W połowie maja zakończył się rebranding marki iBillboard – platformy sprzedaży powierzchni reklamowej w modelu RTB. Nowa identyfikacja wizualna została wprowadzona na stronie WWW, w materiałach korporacyjnych i korespondencji.
2013-05-14
Grupa Lowe Poland dokonuje rebrandingu swoich spółek. Dom mediowy PanMedia Western zmienił nazwę na Lowe Media, agencja reklamowa Lowe GGK na Lowe Warsaw, a agencja shopper marketingowa Open & Partners na Lowe Open.
2013-05-12
Klienci marnują od 15 do 25 proc. swoich budżetów reklamowych, a wydatki na reklamę w prasie są o połowę za wysokie – to szczere stwierdzenia Martina Sorrella, wygłoszone 10 maja w rozmowie w nowojorskim The Paley Center for Media.
2013-05-07
BZ WBK rozpoczyna rebranding. Jest to efekt niedawnej fuzji, w wyniku której instytucja ta połączyła się z Kredyt Bankiem. Przetarg na oznakowanie zewnętrzne 150 placówek banku wygrał Galposter.
2013-05-06
Polska Telefonia Cyfrowa zmieni nazwę na T-Mobile Polska. Zmianie ulegnie także adres spółki. Celem działań jest ujednolicenie nazwy firmy z nazwą marki, która jest znakiem firmowym usług oferowanych klientom.
2013-05-03
29 kwietnia firma Kraft Foods Polska zmieniła nazwę na Mondelez Polska. Od tego dnia firma będzie stosowała identyfikację wizualną nowej marki korporacyjnej Mondelez International.
2013-04-26
26 kwietnia pracownicy i kurierzy DHL Express Poland wyruszyli do pracy w koszulkach reprezentacji sportowej Manchesteru United, opatrzonych logo firmy.
2013-04-25
Rada Wspierania Przedsiębiorczości Wielkopolskiego Klubu Kapitału wraz z Grupą Fresh po raz drugi podjęła inicjatywę stworzenia rankingu najcenniejszych marek Wielkopolski.
 
Oferty pracy
Edukacja marketingowa
Ludzie
Firmy
Przetargi
 
 
 
Kategorie
Advertainment
Ambient media
Design
E-mail marketing
Handel detaliczny
Kampanie reklamowe
Kampanie społeczne
Konkursy reklamowe
Marketing bezpośredni
Marketing internetowy
Marketing młodzieżowy
Marketing mobilny
Marketing partyzancki
Marketing polityczny i miejsc
Marketing relacji
Marketing społecznościowy
Marketing szeptany
Archiwum
Inspiracje:
nr 452 (14.06)
wszystkie wydania
Tematy:
nr 441 (19.06)
wszystkie wydania
 
 
 
Partnerzy:

Strona główna
Wiadomości
Inspiracje
Tematy
Raporty
Subskrypcja
Wyszukiwarka
Oferty pracy
Edukacja marketingowa
Kontakt z redakcją
Reklama w serwisie
Przyślij informację / artykuł
Partnerzy
Ochrona prywatności
YouTube
Facebook
Issuu
RSS
Copyright 2010 Pallad Media SC
 0.066374063491821