Mija rok, odkąd ogłoszono rebranding kultowej marki Yves Saint Laurent. Nowy dyrektor artystyczny, Hedi Slimane zdecydował wówczas, że jedna z największych marek modowych świata będzie nosiła nazwę Saint Laurent Paris. Wkrótce potem zaprezentowano nowe logo i pierwsze kolekcje powstałe pod pieczą nowego dyrektora. Cóż, dla firmy, jej fanów i największych modowych komentatorów nie był to spokojny rok. więcej ->
„Iron Man 3” bije na całym świecie kasowe rekordy. Można dostrzec wiele analogii między głównym bohaterem filmu a Elonem Muskiem. Założyciel Pay Pala i firmy kosmicznej SpaceX chce teraz zrewolucjonizować motoryzację marką samochodów elektrycznych Tesla. więcej ->
Konsumenci nie chcą dziś uchodzić za łatwowiernych i ulegających reklamie. W dodatku niektórzy z nich podejmują działania, które demaskują niedoskonałości produktów i marketingowe nadinterpretacje. Sami chcą być ekspertami. więcej ->
„Jedyną stałą rzeczą w firmie jest nieustanna zmiana” – to stwierdzenie jest dziś oczywistością. Zarazem jednak ludzie zmian nie lubią, często nawet zmiany ich przerażają, choć mało kto się do tego przyznaje. Jak w dzisiejszym świecie – gdzie więcej niż dawniej pesymizmu i niepewności, poczucia zagrożenia – utrzymać autentyczne zaangażowanie pracowników w okresie zmian? więcej ->
Kiedy można powiedzieć, że marka jest dostrojona? Kiedy ma ładne logo, pięknych i schludnie ubranych pracowników, elegancką siedzibę? Nie, nie o takim dostrojeniu mówimy. więcej ->
Abercrombie & Fitch musi zmierzyć się z kryzysem medialnym, wywołanym słowami własnego CEO sprzed siedmiu lat. Konsumenci protestują nie tylko w mediach społecznościowych, ale i przed sklepami. Pomysł performera z LA na to, jak dopiec marce, podbija Internet. Wszystko przez jasno określoną grupę docelową, pozycjonowanie i wizję marki. I przez brak większych rozmiarów odzieży. więcej ->
Nader często zdarza się, że słowa Johna Wanamakera „Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, idzie w błoto. Problem polega na tym, że nie wiem, która” traktowane są jako usprawiedliwienie niskiej efektywności działów marketingu lub wysokich kosztów ich funkcjonowania. Czy tak być musi? Czy na działalność marketingową można spojrzeć w inny sposób niż przez pryzmat kosztów? więcej ->
Jakie czynniki sprzyjają wzrostowi wartości marki? Millward Brown zidentyfikował je na podstawie rankingu najcenniejszych marek świata, BrandZ Top 100. Na czele rankingu marek osiągających największy wzrost (Top Risers) znalazła się marka Subway. W pierwszej trójce na kolejnych pozycjach są Apple i Amazon, a wyróżnioną ósemkę zamyka Google. więcej ->
Kłopoty takich marek jak Levi’s czy Cadillac były spowodowane przez czynniki kulturowe. Firmy nie potrafiły właściwie zdiagnozować swoich przypadłości. Jeśli w dłuższej perspektywie nie wpisuje się marki w żaden istotny dyskurs społeczny i nie odświeża jej wartości, w końcu może ona stracić jakiekolwiek kulturowe znaczenie. Rozmawiamy z Douglasem Holtem, autorem koncepcji brandingu kulturowego. więcej ->
Temat połączenia telewizji N i Canal+ w ciągu ostatnich tygodni zajmuje czołowe miejsce w prasie i innych mediach. Wizerunkowa katastrofa nowej, połączonej oferty jest szeroko komentowana. Analitycy wspominają o źle przygotowanych produktach, nieudanej migracji oraz porażce komunikacyjnej NC+ w dobie social media. Czy wszyscy mają rację? Być może nie wszystkie zarzuty stawiane NC+ są słuszne. więcej ->
Pizzerie Da Grasso zmodyfikują wystrój swoich lokali. Będą też tworzyć jednolite kampanie marketingowe, podporządkowane hasłu „Dobrzy przyjaciele, dobra zabawa, pyszna pizza”.
4 kwietnia mBank zaprezentował swoje nowe logo. Kształt przypominający kwiat został zastąpiony nazwą banku wypisaną białymi literami na tle kolorowych pasków. To tylko jeden z elementów zmian zapoczątkowanych przed rokiem.
Magnum z portfolio Unilevera, marka lodów premium, chce pozycjonować się w Polsce jako brand modowo-lifestyle’owy. Na realizatora swoich działań komunikacyjnych w tegorocznym sezonie letnim marka wybrała Aliganzę Fashion Agency.
Metki polskiej marki Cropp (należącej do LPP) znaleziono w Bangladeszu w gruzach Rana Plaza. Fabryka odzieżowa zawaliła się 24 kwietnia, grzebiąc 1127 pracowników.
Amazon osiągnął wzrost wartości swojej marki o 34% (45,7 mld dol.) i przeskoczył o cztery miejsca, zajmując 14. pozycję w rankingu Top 100. Z kolei Walmart urósł o 5% i osiągnął wartość marki na poziomie 36,2 mld dol., co dało mu 18.
W połowie maja zakończył się rebranding marki iBillboard – platformy sprzedaży powierzchni reklamowej w modelu RTB. Nowa identyfikacja wizualna została wprowadzona na stronie WWW, w materiałach korporacyjnych i korespondencji.
Grupa Lowe Poland dokonuje rebrandingu swoich spółek. Dom mediowy PanMedia Western zmienił nazwę na Lowe Media, agencja reklamowa Lowe GGK na Lowe Warsaw, a agencja shopper marketingowa Open & Partners na Lowe Open.
Klienci marnują od 15 do 25 proc. swoich budżetów reklamowych, a wydatki na reklamę w prasie są o połowę za wysokie – to szczere stwierdzenia Martina Sorrella, wygłoszone 10 maja w rozmowie w nowojorskim The Paley Center for Media.
BZ WBK rozpoczyna rebranding. Jest to efekt niedawnej fuzji, w wyniku której instytucja ta połączyła się z Kredyt Bankiem. Przetarg na oznakowanie zewnętrzne 150 placówek banku wygrał Galposter.
Polska Telefonia Cyfrowa zmieni nazwę na T-Mobile Polska. Zmianie ulegnie także adres spółki. Celem działań jest ujednolicenie nazwy firmy z nazwą marki, która jest znakiem firmowym usług oferowanych klientom.
29 kwietnia firma Kraft Foods Polska zmieniła nazwę na Mondelez Polska. Od tego dnia firma będzie stosowała identyfikację wizualną nowej marki korporacyjnej Mondelez International.
26 kwietnia pracownicy i kurierzy DHL Express Poland wyruszyli do pracy w koszulkach reprezentacji sportowej Manchesteru United, opatrzonych logo firmy.
Rada Wspierania Przedsiębiorczości Wielkopolskiego Klubu Kapitału wraz z Grupą Fresh po raz drugi podjęła inicjatywę stworzenia rankingu najcenniejszych marek Wielkopolski.
